意欲何为？Intel力推自有品牌主板的背后

IT圈里有这样一句笑话：“说到底，我们还不是在为两个老板打工，一个是Intel，另一个是微软”。

　　可出乎人们意料的是，如今的Intel竟然大力推销起主板来了。其自有品牌主板正在悄然无声中，创造着销售业绩的新高……

　　作为全球半导体产业的龙头老大，Intel不单在处理器市场所向披靡，在芯片组、网络芯片以及移动设备等领域也都有着举足轻重的地位。主板厂商每售出一款采用i8xx系列芯片组的主板，便帮助Intel挣得数十美元；台式机厂商每售出一台印有“intel inside”标志的PC，便帮助Intel挣得上百美元；而笔记本厂商每售出一台印有“Centrino”标志的NoteBook，便能帮助Intel挣得数百美元……从某种意义上来说，这些厂商都是在为Intel打工。

　　可能很多人都和笔者一样纳闷，以Intel如今老大的地位，何苦去做主板这种“低毛利”的生意呢？更何况还是特别针对中国的DIY市场（全球其他地区很少见到Intel“原厂主板”销售）。如果说Intel只是为了在中国的DIYer心中竖立起“原厂主板”的品牌形象，起到规范主板设计的作用，倒也情有可原。但是从市场客观情况来看，事实好像并非如此。

“只卖不叫”的奇怪策略

　　Intel在国内DIY市场大力推销其自有品牌主板是从去年，也就是2003年开始的。一开始知道的人并不多，因为Intel从未对此做过宣传，也从未在媒体上刊登过相关的广告。

　　Intel“原厂主板”在外形上与Intel的工程样板非常相似（Intel每推出一款新型号的芯片组，通常都会预先做一个样板，供主板厂商参考，待设计更加成熟稳定一些之后，再提供给媒体评测，直至最终量产）；包装上延续了Intel惯用的蓝色和橘红色VI（视觉识别）设计；规格和功能上也没有太多花哨的地方；“超频”对于Intel“原厂主板”来说，肯定是没戏。而最让人吃惊的是它的售价，竟然是二线品牌的定位。以Intel现有的品牌形象和业界地位，销售这样的主板，实在有点让人匪夷所思。

　　不过可以肯定的是，Intel并非打算在主板领域树立起高端的品牌形象，而是希望获得实际的市场份额，用一句业内的行话来说，就是为了“走量”。然而，现阶段要想推广自己的产品，不打广告、不上传媒、保持“低调”可以吗？其他厂商或许不行，但是Intel可以。因为Intel不单有地位，还有头脑。引用一位业内人士的话来说：“以Intel现有的资源，做什么都并非难事”。

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