猛回首，这边风景独好－－家用品牌机回顾与展望

　　2003年，国内品牌机行业经历了SARS期间的冷清、暑促的狂热以及百花争艳的年末，好似一部情节跌宕起伏的好莱坞大片。当所有的剧情都得到了完美的表现、当所有的演员都充分展示了自己的天赋、当所有的观众都尽情地宣泄出自己的感情后，一部完整的故事也终于拉上了帷幕。

变幻莫测的2003年品牌机市场

　　2003年对于家用品牌机厂商来说是一个分化与整合的年份。联合长城电脑的神州数码、联手AMD的清华紫光都把2003年作为一个品牌机市场的切入点；德国德亚、美国amw等欧美品牌也已成功进入中国市场；海尔在年度的中后期又重返家用机市场；三星、现代这两家韩国公司据悉也将推出品牌机；而区域市场上，老牌的实达却一度退出了品牌机的行列，在市场上消失达数月之久。总的来说，越来越多的厂家进入到品牌机行业中，消费者可选择的余地是越来越大，厂家面临的生存环境则越来越恶劣。优胜劣汰、适者生存是市场的唯一法则。

“家电化、大屏、时尚”一个都不能少

　　家用品牌机朝着家电化发展已经不是什么新鲜事物了，但这一发展趋势在2003年得到了淋漓尽致地体现。“电脑/电视功能”、“不开机状态下听CD”、“FM收音功能”已成为厂家在设计新机型时必须考虑的因素，这些家庭娱乐因素的加入是家用品牌机迈向家电领域的关键一步。家用品牌机在功能上、操作上的家电化让更多的消费者把计算机当成了一件普通家用电器。

　　年中液晶显示器大幅降价使标配17英寸LCD家用品牌机的普及成为可能。大屏时代的提前到来，让用户对影视欣赏、音乐、游戏、数码创作等丰富多彩的数码娱乐功能提出了更高的要求，而大屏17英寸LCD一度也成为家用品牌机抢占市场制高点的一把利器。

　　突出娱乐功能，数码、无线等新概念机型成为家用品牌机市场的新宠。特别是无线产品，包括无线键鼠和无线音箱以及无线网络的广泛应用，使品牌机增加了更多的个性化、时尚化元素。

促销与价格战

　　2003年各厂家在暑期的促销活动是个绝对的热点，表现为：促销提前、促销力度加大且促销时间长。由于2003年受SARS的影响，各厂家都取消了原定在春季举行的所有户外活动，而高考的提前更使得厂家把积聚了数月的能量完全爆发。从6月份起，包括联想、方正、TCL等厂家的路演、降价、送礼等各种促销活动层出不穷，周末的电脑城门口更成了厂家表演的舞台。这种高强度、高密度的促销活动一直持续到了9月份，持续时间之长是品牌机市场所不多见的。

　　价格战是历年来品牌机市场的保留节目，2003年当然也不能例外，而且似乎更为“血腥”。SARS疫情的结束让消费者压抑了数月的购买欲望得以释放，而降价成为厂家拉动市场、扩大市场份额的直接原动力。在降价过程中，各厂家不惜血本，部份厂家所送的礼品甚至高达千元以上，可谓是前无古人。不过，过度价格战的背后却是让消费者笑开了怀，厂家最终只落了个赔本赚吆喝。事后的统计数据也表明，大部份厂商的销量与以往同期相比有明显的上升，但利润却下滑严重。

市场触角的延伸

　　市场由集中化向分散化转变是个不争的事实，这也是由市场消费群体转变所带来的结果。以中心城市为主的集中化市场在经过了多年的培育和发展，目前已经开始进入饱和阶段，个人消费以及产品更新换代所带来的市场增长空间有限。但偏远中小城市的电脑普及却还处于起步阶段，正是看到现实的二、三级市场迅猛增速，PC厂商们不约而同地把市场触角进行了延伸。

惠普的回归

　　离开国内数年之久的惠普终于携着“畅游人”系列重新杀回家用机市场，同时一改以往高质高价的形象，在其它配置相同的情况下，以AMD为架构的“畅游人”T系列价格低于一线品牌机厂商主流Intel架构机型的价格，这对消费者来说无疑具有极大的诱惑力，而惠普凭借其品牌号召力，让“畅游人”系列家用机迅速在市场上站稳了脚跟。笔者认为，惠普的回归，最具杀伤力的还不是价格，而是惠普在技术、资源、资金上的优势，这是大部份国内厂商无法比拟的。同时，惠普国际化的市场操作模式和经营策略也是值得国内厂家学习的。

不能不说的年末市场

　　以往的年末品牌机市场总是冷冷清清地收场，而2003年的年末却给我们展现了一个百花争艳的市场。新产品方面，联想推出了全球第一款家用关联电脑??联想天骄至尊。这款内置了联想自主研发的“关联协议”的新一代电脑，可通过自动的无线连接，实现与家电及其它信息设备之间的自由功能组合，并通过第二代双模式技术，能给消费者带来自如的全新应用。关联电脑的诞生，第一次使电脑与现有家电之间的互联互通成为现实，这一概念上的突破终于让品牌机走出了“同质化”的怪圈，同时也使品牌机与家电的距离越来越近。而清华同方也在年末推出了一款配备17英寸大屏幕的液晶一体机，集家电和电脑功能于一体，实现了两种功能的完美结合。TCL则推出了全新设计的超小超薄型TCL锐翔A系列，该系列集液晶电视、独立功放、立体收音、数字录像四大家电功能于一身，同时还提供了一个独立的多媒体音响系统，提供电视接收、FM收音以及数字录像等功能。

　　新产品接连不断地推出让年末的市场显得火热异常，产品更新换代的速度加快也预示着2004年各厂家之间的竞争会更加激烈。

值得肯定的一线厂家

　　2003年品牌机厂家之间的竞争是全方位的，不仅体现在产品更新换代的速度上，同时也对厂家在新技术应用、市场观察能力以及相关产品开发上提出了更高的要求。从各方面的评价来看，一线品牌机厂商的表现应该得到肯定。

　　联想无疑是2003年品牌机市场的大赢家，从年初改换标识到大屏幕电脑以及关联电脑的推出，联想始终是市场关注的焦点。对市场高度的敏锐性以及对产品极强的前瞻性，使联想成为国内品牌机当之无愧的霸主。

　　与联想相比较，方正在2003年则显得中规中矩，表现非常平稳。年中推出的液晶一体机颇为抢眼，而主力机型“影音王”系列也取得了较大的成功。年末的数据显示，方正依然在品牌机的销量上排行第二，但与联想的差距进一步拉大。

　　2003年是TCL成功的一年，暑期推出的“定制计算机”成为品牌机市场的一大亮点，灵活多变的配置让消费者有了更大的选择余地，同时也给品牌机赋予了DIY的概念。其高速成长的市场份额成为业界关注的焦点，更上一层楼也只是时间问题。

2004年家用品牌机市场展望

　　据市场研究公司IDC表示，2004年中国的PC消费将达到1500万台左右，比去年增长11%，市场仍将会有一个高速增长的过程。从目前发展趋势来看，多媒体、数码等娱乐功能仍然是今后家用品牌机发展的主题，同时，无线产品的整合将会是另一卖点，包括无线网络以及无线音箱等，而富于家居装饰化的外观设计也将进一步得到突出。

　　2004年对于国内家用品牌机行业来说是一个机遇，同时也意味着今年的品牌机市场将面临一个重新洗牌的过程：是一线品牌继续雄霸天下？或是第二梯队异军突起？还是国外品牌抢滩登陆？我们无法意料，倒不如静下心来细细品位即将到来的2004年品牌机大戏。

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