BD与HD DVD 胜与死 下一代DVD战

2006～2007：激战白热化

        2006年，随着HD DVD与BD影碟机的先后正式上市，两者的正面碰撞正式开始。同年3月31日，东芝发布全球首款HD DVD影碟机—HD-A1，售价11万日元(约合7300元人民币)。此举杀了索尼个措手不及，当时索尼的蓝光播放标准正处于开发阶段，还没有一个成熟的方案，面对东芝已经上市的HD DVD产品显得有些被动。不得已之下，BD阵营为了加快其产品的上市进度，只能把尚不成熟的BD 1.0标准产品推向市场。直到2008年索尼开始推行最新的BD 2.0标准才算完完全全的实现了HD DVD已经使用了两年的类似功能，例如画中画花絮功能和网络支持。但这里又产生了新的问题，那就是老版的BD影碟机无法升级到新版以支持最新功能。

2007年圣诞节，东芝HD DVD播放机降价至99美元

        到了2007年，蓝光与HD DVD之间格式之争达到了白热化的程度，两家谁也不肯示弱，以至于2007年年初各家光存储和AV设备厂商普遍认为这场格式之争短期内不会结束，而把思路转向推出全兼容双格式的高清产品。这点在2007年1月CES展上已经初露端倪，本属蓝光阵营的LG发布了一款双格式影碟机，而华纳更展示了能同时在两种影碟机中播出的全兼容高清光盘。

1.胜利天平曾偏向HD DVD

        2006年末到2007年初这段时间里，就市场上的高清产品横向对比来说，胜利的天平是偏向HDDVD的，HD DVD产品上市不久就以其相对低廉的价格、稳定成熟的功能、丰富的内容支持和出色的视听效果赢得了消费者的认可。同时三星和LG等韩国硬件厂商也准备生产HD DVD产品。当时以东芝为主的HD DVD集团是踌躇满志，表示有信心赢得这场格式的胜利。

        2007年4月H D DVD独立影碟机的北美销量（不包括PC光驱和Xbox360的HD DVD驱动器）已经达到了10万台，远远领先于同期蓝光影碟机的销量.同时在北美著名销售网站亚马逊的10大畅销DVD影碟机排行榜中，HD DVD影碟机也牢牢站稳了脚跟。2007年8月20日，一直奉行双格式政策的派拉蒙影业及其下属的梦工厂发布消息，表示放弃BD，转向独占支持HD DVD。有消息表示派拉蒙和梦工厂的倒戈主要是因为HD DVD阵营向其提供了总计达1.5亿美元的补贴。此举大大弥补了HD DVD阵营在影片独占内容不足上的劣势。一切的一切都在预示着HD DVD的前景一片美好。此时同等档次的HD DVD影碟机要比BD影碟机便宜近一半左右，而价格往往是市场的主导因素。这时被暂时的胜利冲昏了头脑的东芝并没有注意到索尼的PS3销量已经接近了200万。索尼通过PS3与BD影碟的捆绑销售，悄无声息地打下了BD的群众基础。身为游戏机的PS3可谓当时市场上最便宜的蓝光播放机。

2007年美国蓝光影片销量走势对比

2.PS3力挽狂澜

        2007年下半年PS3的全球销量已经达到了490万台，而HD DVD影碟机的总销量也不到100万（Xbox360用HD DVD驱动器30万左右）。11月，东芝的HD-A1型HD DVD影碟机在北美市场利用假期促销的方式，史无前例地降价到了99美元。此举掀起了购买狂潮，使其在短短一个周末的时间内竟售出了近10万台。而此时最便宜的BD影碟机也要400美元左右。HD DVD影碟机再一次依靠价格拉开了与BD影碟机的距离。不过此时的欧洲市场，BD依然凭借PS3家庭娱乐中心的概念占据了优势。