Garmin重整市场 GPS迎来价格战?

　　全球卫星定位系统 (GPS) 龙头国际航电 (Garmin) 重整亚太市场布局，并规划在地化的全新产品策略，强打台湾、日本及大陆等市场。 Garmin 营销业务部协理安志东表示，未来在台湾市场将采取更活泼的价格策略，并以抢攻前 2 大为目标， 2008 年也将以全新产品反攻日本市场。

　　Garmin 在 2007 年中以全新团队，重整亚太市场布局。安志东表示，亚太地区以台湾为总部，目前已有 30 人的营销业务团队，并成立负责在地化的产品规划团队，目前锁定台湾、日本及大陆为重点市场。

　　在台湾市场部分， Garmin 将以更积极的价格策略，与通路伙伴合作，持续推出更完整的产品线。安志东表示，过去 Garmin 从未推出新台币 1 万元以下的产品，但基于台湾市场的特殊生态， 3 月起推出单价仅 8,900 元的 nuvi 200 ，与 TomTom 的平价机种价位相当，虽然价位仍较 Mio 的产品稍高，但不排除因应竞争对手而有更弹性的价格策略，在台湾市场将以前 2 大市占名次为目标。

　　至于日本市场， Garmin 将在 2008 年以全新产品反攻。安志东指出，目前日本汽车导航设备以日系厂商三洋 (Sanyo) 、 Panasonic 、 Sony 等业者的市占率较高，目前 Garmin 已经规划符合当地市场需求的全新产品，希望扩张市场版图。事实上， Garmin 在日本的户外休闲及运动使用的手持式 GPS 产品，市占率高达 8 成。

　　此外， Garmin 也将持续深耕大陆市场，强化与当地经销商的合作。安志东说，大陆可携式导航装置 (PND) 市场有高达 2,000 个品牌，多数都是以价格战抢攻约 4 成的市场，剩下重视质量与品牌的约占 6 成市场， Garmin 在这块市场排名前 3 大，也是唯一名列前茅的国际品牌。

　　对于诺基亚 (Nokia) 积极进军 GPS 市场，是否对传统 GPS 业者产生压力？安志东强调，全球手机与 PND 市场都同时在成长，没有相互排挤的问题，目前美国 PND 市场的成长率高达 200% ，欧洲也有 120% 的成长。事实上， Garmin 在台湾的第 3 座厂房林口厂已于 8 月量产，产能将是中坜厂的 2 倍，应可因应全年逾 1,000 万台的需求。

　　对于全球两大图资厂 Navteq 及 Tele Atlas 分别被诺基亚及 TomTom 购并，安志东表示，但现阶段与 Garmin 的合作都不受影响，毕竟 Garmin 是全球龙头，图资厂不可能放弃这个合作机会，但 Garmin 不排除寻求与当地图资厂合作。

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