夹缝里的生存 两极分化的MP3市场

　　同样的奢侈、别样的新潮—高端MP3随身听

　　相对于中、低端产品受到的冲击，高端MP3随身听承受的压力小了不少。而且本来就没有品质问题困扰的它们好像也无所谓什么改变和改进，只要保持自己的高姿态，继续以往的设计和做工应该就能高枕无忧。但事实上，高端产品的处境并不乐观。

　　高端产品和奢侈品的销售特点有些类似，都是以固定的回头客为主要针对人群。由于在销售的数量上没有优势，而且宣传的成本也会高于一般的产品，因此，新的产品能否打动这些人继续掏腰包，并且吸引更多的发烧友进入就成了重中之重。

　　而令国际高端产品担心的是：国产精品的不断涌现和热卖，在很大程度上吸引了本来对国际高端品牌有兴趣的消费者。这些国产精品既有卖相，又有功能，甚至整个产品的搭配比国际高端产品还更有优势。如昂达的VX858，VX989之类的产品，功能很实用，外观也够靓，自然可以吸引大批的用户选购。最致命的是：很多国产精品的价格还不到拥有类似功能的国际高端产品的一半。不少以前铁杆的三星、索尼Fans都因为这样的原因而倒戈叛离。

高端的产品，高端的享受，同时给了你一个充分虚荣的理由。这在iRiver的clix上表现地淋漓尽致。

　　为了改变这样尴尬的局面，国际高端品牌厂商除了继续在品味上保持自己的独特性外，新颖、时尚又兼具实用性的设计被不惜成本地引入了进来，全面提升了包括扩音器、耳机等等附件产品的品质，以此来重新挽回失去了的关注。这无形中也让高端随身听成为了新技术、新创意的代名词。如索尼前段时间发售的“香水瓶”NW-S700系列产品，就将音质强化到了无以复加的地步。它不仅搭载了SONY最新的音频处理技术，同时耳机也替换成了价值不菲的主动降噪新品。

　　正是由于这些“新高端”的出现，才再次拉开了它们和中端精品的距离，也使得拥有它们的“主子”们从骨髓里透出的那份虚荣得到了满足。而从某种意义上说，高端产品的作用也就在与此。

　　两极分化，各取所需—MP3随身听的市场状况

　　面对中、低端市场的持续加温和高端市场不断的刺激，使得消费者对MP3随身听的关注度不断地提高。同时我们也发现，以前那种山寨小厂以低价产品冲击市场，或许还火爆一时的场景已经很难出现了。它们的失败不仅是市场竞争的结果，更多程度上是消费者的成熟——面对山寨产品和国产精品，消费者非常清楚地知道自己需要什么，应该选择什么。而那些真正有实力的大厂，在这种近乎于残酷的竞争中存活下来后，必定更加贴近消费者，更加深刻地去了解消费者的诉求，最终在和国际大厂的抗衡中成功分得一杯羹。

　　这就是我们今天看到的MP3随身听的市场状况：高端产品依旧高高在上；更加成熟和壮大的是中低端产品。面对这种成熟的市场，无论是商家还是消费者都将获得极大的好处：一方面，作为商家，可以摆脱无谓、盲目的价格战，将注意力转移到产品品质的提升和功能的创新上；另一方面，作为消费者，针对自己所需，在不同的档次中能够更容易地找到价格合理、质量过硬、服务到位的随身听产品，不再困扰于杂牌和山寨产品。我们相信这些都将支持MP3随身听行业走得更远、更稳。