华南市场半月谈之叶子说“市”

　　过去的2005年，是MP3市场由膨胀到萎缩的一年，期间出现过多到几十种的品牌，严重的冲击了大品牌厂商的产品，加上这些品牌中部分产品存在一些质量及售后的问题，和音乐手机、MP4等产品的威胁，以及市场的非良性运作，使得MP3在05年下半年里的很长一段时间内陷入困境，但是从目前的MP3市场来看，这些外界的因素还没有影响到MP3把持目前便携影音市场最大份额的地位。要发展就要舍小利求大利，在竞争中，一些国内知名厂商率先将256MB产品下调到399元，达到平民级消费水平，加之韩系一二线品牌的价格下降，终于引发了低端厂商大量洗牌的局面，为今后MP3的发展扫清了道路。

　　随着时间的推移，2006年的MP3市场逐渐恢复了生机，涌现出大量具有特色的产品，而且以外形、性能、价格等多种因素来吸引消费者。记得在前些年，MP3还是比较贵的奢侈型产品，购买的人也相对很少。短短的两年时间过去，MP3的发展速度让人惊讶，自信利推出国内第一款彩屏MP3到如今的彩屏“泛滥”，加上同质化的产品越来越多，消费者逐渐出现视觉和听觉的双重疲劳。在这种疲劳下生就的消费者的苛刻眼光，唯有要求研发销售此类产品的厂商，尽可能的以更多的特点来吸引消费者了。

视频成为主流

　　很多网友都在争论MP3到底应该用来看还是用来听？以笔者观察，至少目前市场给我们的答案是：彩屏，MP3发展的必然之选。

　　现在，MP3的彩屏已延伸到高、中、低端，65K色、26万色，或者不同屏幕的产品越来越多。随着各种功能的增加，消费者开始注重对屏幕尺寸及显示效果的选择，这说明了清晰大屏的MP3已经受到越来越多的青睐，他们注重选择大屏的产品，而液晶屏的质量将成为选购产品时的一个重要标准。另外，MP3视频播放功能需要在技术方面做更多的改进，提高对RM格式的解码，并且应用到更多的产品中。

售后成为重点

　　前几年的MP3市场中，低端产品主要看成本价格，且利润比现在相对要高很多。随着MP3技术的开放，很多人都加入到这个行业，在需求不变的情况下，供给方一多，必然会导致激烈的价格战，从而致使利润的获得快速下降，这种情况也影响到了很多致力于打造品牌的厂商。往往手工作坊制造的产品价格低于品牌厂商的成本价，在使用中，这些缺少质量保证的MP3大多也只能维持1年左右的使用寿命。这样的市场，这样的产品，大品牌的高压政策等等问题，直接导致了2005年的全面洗牌，特别是集中在深圳、广州和东莞等地的上百家MP3厂商倒闭。另外，价格的高低也直接影响到产品质量和售后等问题，当价格过低时，厂家为了节约成本，会对某些部件进行压缩，从而造成产品质量得不到保证，而且售后服务的标准也会有所降低。对于大的品牌制造商来说，这种现象有可能不会存在，他们会更顾及到自身的品牌建设及品牌形像。

　　经历过这些事情之后，商家都开始注重产品质量及售后服务的加强，从而提高产品的知名度。但是，这里也要提醒一下消费者，在价格上要慎重选择，以性能为主，价格只是参考，并且要正视售后服务环节。相信在今年的MP3市场中，会有更多品牌厂商将以售后服务作为发展的新的侧重点。

性能成为首选

　　近日，信利在全国推出第一款采用BBE音效的MP3播放器FT602，是该公司与美国BBE Sound公司合作，经过半年的研发，推出的具有BBE音效的MP3播放器。作为数码领域的先驱，信利早于2001年就研发出国内首台MP3播放器，并于2004年推出第一款彩屏MP3，其多款经典产品也成为日后众多厂商竞相模仿的楷模。作为拥有众多经典机型的信利来说，此次推出采用BBE音效的MP3播放器FT602，目的是为了提倡“注重性能”这个理念，强调价格不是衡量产品的标准，作为大牌厂商，首先要树立性能第一的观念，同时也能带动MP3市场的健康发展。

结语

　　其实，每一位胜出的企业都在寻找自己的道路，产品也同样在寻找适合的商业模式。但是，让消费者关注、了解产品和品牌，正是MP3行业未来的发展方向。