游戏市场索尼任天堂冰火两重天

　　10月25日，索尼得益于其平板电视和数码照相机的销售，财季收入比同出现增长。同时，索尼也提高了对全年销售收入和利润的预期。截止明年3月的财年，索尼预测整体运营利润可增长五倍，达到39亿美元，销售增长8%，达到788亿美元。这两个数字都高于此前的预期。

　　上述数字也表明，近两年来索尼CEO兼主席斯丁格艰难的改革取得了成效，使索尼的核心电子业务重焕生机。但是，斯丁格的业绩并非完美。其最大的问题是：视频游戏业务仍在亏损。今年7月到9 月的业绩进一步证明，索尼的游戏业务仍未走出困境。与去年同期相比，索尼游戏部门运营收入亏损8.48亿美元，上半年累计亏损已达11亿美元。

　　索尼游戏部门也是业界关注的焦点。高盛组织预测，索尼游戏部门上半年亏损低于6.2亿美元。目前，索尼仍在按数百美元出售PS3，远远低于其成本价。今年10月初，索尼决定每部游戏机降价100美元。因此，游戏部门仍将拖累索尼。美国消费者会感到，花399到599美元购买PS3，还不如去购买索尼对手的低价产品。

　　与任天堂相比，索尼的数字更显得苍白。最近几个月来，任天堂的游戏机所向无敌。任天堂出售Wii一年来，在欧洲、美国和日本市场业绩一路领先。任天堂的DS，以用户友好的功能赢得了非玩家的芳心，已成为了最炙手可热的游戏机。

　　10月25日，任天堂称，与去年相比，半年的利润几乎增长了三倍多。任天堂也在修正其全年的预期，称全年的运营利润会达到37亿美元，比去年高出87%。今年上半年，任天堂已销售出730万部游戏机。因此，任天堂把Wii游戏机全球的销售量提高到了1750万部。而Wii游戏机软件出货量，也预期会达到9700万部。今年上半年，游戏软件出货量已达到了3700万部。

　　同时，任天堂的股价也是攀升。目前，任于堂的市值已达到825亿美元，仅次于日本丰田汽车。相比之下，索尼的股价下跌了1.3%，市值只是任天堂的一半。任天堂在假期到来时，可望会进一步拉大与索尼的距离。届时，市场会迎来一个销售的高峰。KBC证券组织的分析师 Hiroshi Kamide认为，"一切都在朝着任天堂好的方向发展，而任天堂将会创造一个新的假期销售记录。"

　　实际上，索尼的游戏部门处于困境，对于分析师或投资者来说并不稀奇。自去年11月推出以来，业界就预测PS3游戏机在头两年内会亏损。自1990年代索尼进入游戏市场后就确定了这样一个战略：先低价出售产品以吸引购买者，一两年后当产品成本下降后和游戏软件费下降后，再弥补亏损。

　　分析师认为，PS3的销售很难追上Wii，日本游戏开发商Capcom本月出人意料地宣布，其《Monster Hunter 3》将首先在Wii游戏机上亮相，此前索尼的合作者现在倒向了任天堂。

　　今年上半年，索尼向全球推出200万部PS3游戏机，不到任天堂Wii的三分之一。索尼希望本财年能推出1100万部PS3。Ovum组织的分析师Carl Gressum称："这听起来很有野心"。现在，索尼的高管们仍是直面困境，公司首席财务官 Nobuyuki Oneda对记者称："我们不会改变对PS3销售的预期"。或许，未来的几个月会验证Oneda所说的话。

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